5 formas en las que una plataforma de gestión de datos (DMP) ayuda a los profesionales del marketing

Así que has oído hablar de las plataformas de gestión de datos, pero no estás seguro de necesitar otra pieza de tecnología para añadir a tu pila de marketing. Por qué debería usar una DMP cuando ya tengo un DSP? Las plataformas de gestión de datos no son sólo una herramienta más para la segmentación de audiencias. Sí, ese es el caso de uso básico de una DMP, pero más allá de eso las posibilidades son infinitas. Para aquellos que no estén seguros de cómo una DMP puede ayudar a su negocio, hemos recopilado una lista de cinco formas en las que la DMP de Lotame para profesionales del marketing puede ayudarle a tener éxito.

Lotame ayuda a las marcas y a las agencias a utilizar los datos de audiencia para comprender mejor a sus clientes y prospectos, y mejorar el rendimiento de sus campañas digitales. Entendemos la importancia de aprovechar y proteger su activo más valioso: los datos de su audiencia.

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DMP para Marketers

A través del DMP de Lotame para marketers, puede recopilar y organizar fácilmente todos sus datos online y offline. Tenemos integraciones con los principales DSPs del mundo, mesas de negociación, intercambios y servidores de anuncios, lo que le permite exportar los segmentos de audiencia que construye dentro de la plataforma Lotame directamente a su canal de activación elegido. Su agencia puede entonces entregar y optimizar campañas contra estos segmentos de audiencia. Al diseñar nuestra plataforma de esta manera, siempre puedes mantener el control total de tus datos de origen.

Aquí hay 5 formas en las que el DMP de Lotame para Marketers puede ayudar a añadir valor a su estrategia de marketing:

  1. Centraliza, activa y protege todos los datos de tu audiencia – todo en un solo lugar para una visión unificada de tus clientes.

    ¡No más silos de datos! Reunir todos sus activos de datos en un solo lugar le proporciona una visión unificada de sus clientes en todas las pantallas y dispositivos. Esto significa combinar los datos offline con los online, móviles, CRM, sociales, de registro y cualquier otra fuente de datos que se le ocurra. El DMP de Lotame le ayudará a combinar todas estas fuentes de datos en un solo lugar, y luego construir audiencias para segmentar y aprender más sobre quiénes son sus consumidores más valiosos.

  2. Construya conocimientos más profundos sobre sus clientes actuales y potenciales

    Aprenda quiénes son, qué les gusta y a qué tipo de mensajes responden mejor. Utiliza estos nuevos conocimientos para perfeccionar tus mensajes y aumentar la participación cuando te dirijas a ellos la próxima vez, o construye parecidos para encontrar más de estas personas similares y aumentar el tamaño de tu audiencia total. Tal vez usted está asumiendo que sus clientes más valiosos son las madres de fútbol. Utilice los datos de la DMP de Lotame para los profesionales del marketing para saber si eso es cierto o no. Deje que los datos hablen por sí mismos. Los informes del perfil de la audiencia están disponibles para cualquier audiencia que usted construya en la plataforma, y le dan un vistazo a la demografía, los comportamientos y los intereses de sus consumidores.

  3. Aumente el rendimiento de sus campañas digitales a través de las pantallas

    Con la segmentación precisa de la audiencia y la optimización de la campaña basada en los datos, puede refinar sus audiencias para que sólo esté gastando en aquellos que responderán con sus mensajes. ¡Se acabó el despilfarro publicitario! Hemos trabajado con una agencia digital que ha aumentado el CTR en un 129%. O, si prefiere hacer esto manualmente, puede utilizar la información de las analíticas y los informes de la DMP de Lotame para eliminar los segmentos de bajo rendimiento de su campaña o añadir segmentos adicionales que tengan un mejor rendimiento. Si su objetivo son las campañas que rinden (y sabemos que es así – ¡porque eso es lo que hacen los profesionales del marketing!) – la plataforma de gestión de datos de Lotame puede darle los conocimientos que necesita para tener éxito.

    Aproveche la tecnología de gráficos de dispositivos de Lotame para identificar más consumidores a través de las pantallas para obtener una visión holística de sus consumidores a través de los dispositivos. Llegue a sus audiencias más valiosas en el lugar correcto y en el momento adecuado para aumentar el compromiso. O bien, combine sus esfuerzos para una poderosa mensajería secuencial a través de las pantallas – para que pueda estar allí cuando sus clientes lo necesiten.

  4. Amplíe su alcance

    Encuentre audiencias que se parezcan y actúen como sus clientes ideales aprovechando nuestro intercambio global de datos de terceros. Con miles de millones de puntos de datos de todo el mundo, tenemos el segmento que buscas, de escritorio y móvil. También nos hemos asociado con todos los principales proveedores de datos de terceros para ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de adquirir datos adicionales de terceros directamente en la plataforma. Basta con decir que hay muchos datos disponibles. Así que si quieres llegar a los millennials a los que les gusta Harry Potter en la costa oeste de Estados Unidos, o a las madres de Francia que compran productos orgánicos, podemos ayudarte.

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  5. Sirve contenido y creatividad personalizados

    Si hay algo que sabemos es que los consumidores quieren experiencias personalizadas. Utilizando los datos de los clientes en tu DMP, puedes ajustar el contenido y la creatividad que ve cada audiencia individual, lo que ayuda a aumentar el rendimiento y las conversiones. No mostrarías zapatos de hombre en un anuncio para mujeres, ¿verdad? ¿Por qué detenerse ahí? Utiliza la gran cantidad de información sobre la audiencia que tienes a tu alcance para mostrar a tus clientes el contenido más relevante para ellos.

    ¿No está seguro de cómo empezar? Echa un vistazo a la Guía del Comercializador para la Personalización de Contenidos para obtener más consejos & trucos.
    Guía del Comercializador para la Personalización de Contenidos con una DMP

    1. Si quieres más información sobre cómo la plataforma de gestión de datos de Lotame puede ayudarte a aprovechar el poder de tus datos, ¡contacta con nosotros hoy! Nos encantaría mostrarle una demostración de cómo funciona la plataforma, o darle algunos consejos sobre cómo sacar el máximo provecho de sus propios datos.

      O bien, para más consejos profesionales sobre cómo ganar con una DMP, consulte nuestro DMP Playbook for Marketers. ¡Descárguelo ahora!

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