5 façons dont une plateforme de gestion des données (DMP) aide les marketeurs

5 septembre 2018

Alors vous avez entendu parler des plateformes de gestion des données, mais vous n’êtes pas sûr d’avoir besoin d’une autre pièce de technologie à ajouter à votre pile marketing ? Pourquoi utiliser une DMP alors que je dispose déjà d’une DSP ? Les plateformes de gestion de données ne sont pas seulement un outil supplémentaire pour le ciblage d’audience. Oui, c’est le cas d’utilisation de base d’une DMP, mais au-delà, les possibilités sont infinies. Pour ceux d’entre vous qui ne savent pas comment une DMP peut aider leur entreprise, nous avons dressé une liste de cinq façons dont la DMP pour marketeurs de Lotame peut vous aider à réussir.

Lotame aide les marques et les agences à utiliser les données d’audience pour mieux comprendre leurs clients et prospects, et améliorer les performances de leurs campagnes numériques. Nous comprenons l’importance d’exploiter et de protéger votre actif le plus précieux : vos données d’audience.

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DMP pour les marketeurs

Grâce à la DMP pour les marketeurs de Lotame, vous pouvez facilement collecter et organiser toutes vos données en ligne et hors ligne. Nous disposons d’intégrations avec les principaux DSP, trading desks, exchanges et ad servers du monde, vous permettant d’exporter les segments d’audience que vous construisez au sein de la plateforme Lotame directement vers le canal d’activation de votre choix. Votre agence peut alors diffuser et optimiser des campagnes sur ces segments d’audience. En architecturant notre plateforme de cette manière, vous pouvez toujours conserver le contrôle total de vos données de première main.

Voici 5 façons dont la DMP pour marketeurs de Lotame peut aider à ajouter de la valeur à votre stratégie marketing :

  1. Centraliser, activer et protéger toutes vos données d’audience – en un seul endroit pour une vue unifiée de vos clients.

    Les silos de données, c’est fini ! En rassemblant toutes vos ressources de données en un seul endroit, vous obtenez une vue unifiée de vos clients sur tous les écrans et appareils. Cela signifie combiner les données hors ligne avec les données en ligne, mobiles, CRM, sociales, d’enregistrement et toute autre source de données à laquelle vous pouvez penser. La DMP de Lotame vous aidera à combiner toutes ces sources de données en un seul endroit, puis à construire des audiences pour segmenter et en apprendre davantage sur qui sont vos consommateurs les plus précieux.

  2. Construire des connaissances plus approfondies sur vos clients et prospects existants

    Apprendre qui ils sont, ce qu’ils aiment et à quel type de messages ils répondent le mieux. Utilisez ces nouvelles connaissances pour affiner votre message afin d’augmenter l’engagement lorsque vous les contacterez la prochaine fois, ou construisez des lookalikes pour trouver davantage de ces personnes similaires et augmenter la taille globale de votre audience. Vous supposez peut-être que vos clients les plus précieux sont des mères de famille. Utilisez les informations fournies par la DMP de Lotame pour les spécialistes du marketing pour savoir si c’est vrai ou non. Laissez les données parler d’elles-mêmes. Les rapports sur les profils d’audience sont disponibles pour toute audience que vous construisez dans la plateforme, et ils vous donnent un aperçu des données démographiques, des comportements et des intérêts de vos consommateurs.

  3. Augmentez les performances de vos campagnes numériques sur tous les écrans

    Avec un ciblage d’audience précis et une optimisation des campagnes basée sur les données, vous pouvez affiner vos audiences afin de ne dépenser que pour ceux qui répondront à vos messages. Fini le gaspillage publicitaire ! Nous avons travaillé avec une agence numérique qui a augmenté le CTR de 129 % – consultez l’étude de cas pour en savoir plus. Si vous préférez procéder manuellement, vous pouvez utiliser les données d’analyse et les rapports de la DMP de Lotame pour supprimer les segments peu performants de votre campagne ou ajouter des segments supplémentaires plus performants. Si votre objectif est des campagnes qui performent (et nous savons que c’est le cas – car c’est ce que font les marketeurs !) – la plateforme de gestion des données de Lotame peut vous donner les insights dont vous avez besoin pour réussir.

    Mettez à profit la technologie de graphe d’appareils de Lotame pour identifier plus de consommateurs à travers les écrans pour une vue holistique de vos consommateurs à travers les appareils. Atteignez vos publics les plus précieux au bon endroit et au bon moment pour un engagement accru. Ou, combinez vos efforts pour un puissant message séquentiel à travers les écrans – afin d’être là quand vos clients ont besoin de vous.

  4. Etendez votre portée

    Trouvez des audiences qui ressemblent et agissent comme vos clients idéaux en exploitant notre échange de données tiers mondial. Avec des milliards de points de données provenant du monde entier, nous disposons du segment que vous recherchez, depuis les ordinateurs de bureau et les mobiles. Nous nous sommes également associés à tous les principaux fournisseurs de données tierces afin d’offrir à nos clients la possibilité d’acheter des données tierces supplémentaires directement sur la plateforme. Il suffit de dire qu’il y a beaucoup de données disponibles. Donc, si vous voulez atteindre les milléniaux qui aiment Harry Potter sur la côte ouest des États-Unis, ou les mamans en France qui achètent des produits biologiques, nous pouvons vous aider.

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  5. Servir un contenu et une créativité personnalisés

    S’il y a une chose que nous savons, c’est que les consommateurs veulent des expériences personnalisées. En utilisant les données client de votre DMP, vous pouvez ajuster le contenu et la création que chaque public individuel voit, ce qui permet d’augmenter les performances et les conversions. Vous ne montrerez pas des chaussures pour hommes dans une publicité pour femmes, n’est-ce pas ? Pourquoi s’arrêter là ? Utilisez la richesse des connaissances de l’audience à portée de main pour montrer à vos clients le contenu le plus pertinent pour eux.

    Vous ne savez pas comment vous lancer ? Consultez le Guide du marketeur sur la personnalisation du contenu pour plus de conseils & astuces.
    Guide du marketeur sur la personnalisation du contenu avec une DMP

Si vous souhaitez obtenir plus d’informations sur la façon dont la plateforme de gestion des données de Lotame peut vous aider à exploiter la puissance de vos données, veuillez nous contacter dès aujourd’hui ! Nous serions ravis de vous montrer une démo du fonctionnement de la plateforme, ou de vous donner quelques conseils pour tirer le meilleur parti de vos propres données.

Ou, pour plus de conseils de pro sur la façon de gagner avec une DMP, consultez notre DMP Playbook for Marketers. À télécharger dès maintenant !

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