Paid Media vs. Earned Media vs. Shared Media vs. Owned Media

Bron

In 2014 introduceerde public relations professional Gini Dietrich het PESO-model in haar boek Spin Sucks. Het PESO-model categoriseert media als betaald, verdiend, gedeeld of eigendom en bekijkt hoe de vier typen elkaar kunnen kruisen om bij te dragen aan de autoriteit van een merk.

Sinds het model is ontwikkeld, is het omarmd door marketeers en publicisten en aangepast aan hun branche. Hoewel niet elk aspect perfect overgaat van PR naar B2B-marketing, kan het denken over je content op deze vier manieren je helpen je marketingcommunicatie te optimaliseren.

Owned Media

“Owned media is gewoon elk type content dat je zelf maakt en waarvan je de eigenaar bent – dat staat op je website en elk soort activa of locaties die je als bedrijf bezit,” zegt Guido.

Eigen media omvat:

  • Blogberichten
  • Websites
  • Video’s
  • Images en infographics
  • Podcasts
  • E-boeken, whitepapers en gidsen

Beginsel, als je het zelf hebt gemaakt en je er eigenaar van bent, wordt het beschouwd als eigen media.

“Het mooie van eigen media is dat je er eigenaar van bent. Dat betekent dat je er controle over hebt. Bij elk ander type media waar we het over hebben, heb je er minder controle over,” zegt Guido.

Eigen media kunnen ook middelen omvatten die je mensen inhuurt om voor je te maken. Je hebt bijvoorbeeld misschien niet de middelen in huis om videocontent te maken, dus huur je een freelancer in. Zolang in het contract staat dat u eigenaar bent van de voltooide video, wordt deze geclassificeerd als eigen media.

Betaalde media

Betaalde media is content waarvoor u moet betalen om deze te plaatsen en te promoten. Je hebt grote invloed op de content, maar je controle wordt beperkt door de regels van de host of publicatie.

“De voordelen ervan is dat je een publiek kunt bereiken dat veel moeilijker te bereiken is of er veel langer over doet via owned methoden”, zegt Guido. “Dus je kunt erop uitgaan en je content gewoon voor hen plaatsen door ervoor te betalen.”

Betaalde media omvat:

  • Zoekadvertenties
  • Betaalde sociale
  • Betaalde affiliate marketingprogramma’s
  • Advertorials
  • Sponsored content

Een nadeel van betaalde media is het gebrek aan levensduur. Zodra je stopt met betalen, neemt de effectiviteit af.

“Je moet ervoor betalen, en je ziet alleen de voordelen zolang je ervoor betaalt”, zegt Guido. Dus als je eenmaal stopt met betalen, is het niet zo dat je die content nog te zien krijgt in het kanaal waar je voor betaalde.”

Shared Media

Shared media is content die wordt gedeeld via sociale media of wordt gedeeld door meerdere eigenaren. Het heeft geen concrete, expliciete definitie, omdat naarmate sociale media zich ontwikkelen, gedeelde media ook veranderen.

Het omvat:

  • Social media content
  • User-generated content
  • Co-created partner materials

Ik denk dat AdWeek het het beste uitlegt wanneer ze gedeelde media definiëren als “de gedocumenteerde betrokkenheid tussen een merk en een gebruiker waarbij die betrokkenheid wordt weerspiegeld in hun beider netwerken en niet volledig eigendom is van een van beide entiteiten. In lekentaal: wanneer je een Status Update van een merk liket of becommentarieert of een bericht plaatst op het prikbord van de Facebook-pagina van een merk, bestaat er een fysiek verslag van je actie op zowel de pagina van het merk als je persoonlijke profiel. Het merk is niet exclusief eigenaar van de inhoud, en jij ook niet. De inhoud is gedeeltelijk eigendom en gedeeltelijk verdiend. Omdat dat een beetje verwarrend wordt, is het beter om die content nu te zien als gedeelde media.”

Het nadeel van gedeelde media is dat je geen controle hebt over het bereik van de gedeelde content. Als iemand een meme maakt waarin je product wordt bespot, kun je niet voorkomen dat die viral gaat, en je hebt ook geen controle of positieve interacties die je met fans hebt al dan niet viral gaan.

Earned Media:

Earned media is content die door iemand anders over je bedrijf is gemaakt en waar je niet voor hebt betaald.

“De meeste van de andere dingen zijn zelfpromotie. Verdiende media is iemand anders die namens jou over je praat, en mensen vertrouwen meer op wat andere mensen over je zeggen dan op wat je over jezelf zegt”, zegt Guido.

Earned media includes:

  • Backlinks
  • Be featured in listicles and roundups
  • Press coverage
  • Awards
  • Reviews

“Een van de meest effectieve manieren om earned media te krijgen is om iets nieuwswaardigs te doen,” zegt Guido.

Maar je kunt ook de andere vormen van media gebruiken om de verdiende aandacht te krijgen. Als je onderzoek publiceert en het via betaalde kanalen promoot, is dat het gebruik van owned en paid media om earned media te vergaren.

“Als je je owned media promoot door het op je website te publiceren, het te laten ranken zodat mensen het kunnen zien, het op je sociale kanalen te plaatsen en te proberen mensen zover te krijgen dat ze er een link naar terug plaatsen, kun je die links verdienen door die links te promoten en er kwaliteitsverkeer uit te halen,” zegt Guido.

Het snijpunt van elk mediatype

De vier mediatypen worden vaak samen ingezet.

Persberichten zijn media in eigendom die worden gepromoot via betaalde media in een poging om verdiende media te krijgen.

Reviews zijn verdiende media, maar wanneer een bedrijf ze als testimonial op zijn website publiceert, worden ze owned media.

Wanneer wij samen met een partner een webinar organiseren, is dat ons eigendom: het wordt gehost op onze website en door ons geproduceerd. Maar voor onze partner is het verdiende media. Hun expertise leidde ertoe dat ze gevraagd werden om deel te nemen en leverde hen dus backlinks en promotie op. Dat webinar kan ook worden gedeeld op sociale media en de interactie met deelnemers en fans, en het kan worden gepromoot via betaalde middelen ook.

Door alle vier de mediatypen te gebruiken, krijgt ons webinar het grootste bereik en genereert het dus een maximale ROI voor ons bedrijf.

Plaats een reactie