Betalda medier vs. förtjänade medier vs. delade medier vs. ägda medier

Källa

2014 introducerade PR-profilen Gini Dietrich PESO-modellen i sin bok Spin Sucks. PESO-modellen kategoriserar media som betald, förtjänad, delad eller ägd och tittar på hur de fyra typerna kan samverka för att bidra till ett varumärkes auktoritet.

Sedan modellen utvecklades har den anammats av marknadsförare och publicister och anpassats för att bäst passa deras branscher. Även om inte alla aspekter överförs perfekt från PR till B2B-marknadsföring kan det hjälpa dig att optimera din marknadskommunikation om du tänker på ditt innehåll på de här fyra sätten.

Ägna medier

”Ägna medier är bara alla typer av innehåll som du skapar och äger själv – det finns på din webbplats och alla typer av tillgångar eller platser som du äger som företag”, säger Guido.

Ägda medier inkluderar:

  • Blogginlägg
  • Webbsidor
  • Videor
  • Bilder och infografik
  • Podcasts
  • E-böcker, vitböcker och guider

Som du har skapat det internt och äger det anses det i princip vara ägda medier.

”Det fina med ägd media är att du äger den. Det innebär att du har kontroll över den. Med alla andra typer av medier som vi pratar om har du mindre kontroll över dem”, säger Guido.

Ägda medier kan också omfatta tillgångar som du anlitar folk för att skapa åt dig. Du kanske till exempel inte har resurser internt för att skapa videoinnehåll, så du kanske anlitar en frilansare. Så länge det står skrivet i kontraktet att du kommer att äga den färdiga videon klassificeras det som ägd media.

Betald media

Betald media är innehåll som du måste betala för att placera och marknadsföra. Du har stort inflytande över innehållet, men din kontroll begränsas av värdföretagets eller publikationens regler.

”Fördelarna med dem är att du kan nå en publik som det är mycket svårare eller kan ta mycket längre tid att nå genom ägda metoder”, säger Guido. ”Så du kan gå ut och bara placera ditt innehåll framför dem genom att betala för det.”

Paid media inkluderar:

  • Sökannonser
  • Paid Social
  • Paid Affiliate Marketing Programs
  • Advertorials
  • Sponsrat innehåll

En nackdel med betalda medier är bristen på lång livslängd. När du slutar betala för det minskar dess effektivitet.

”Du måste betala för det, och du ser bara fördelarna medan du betalar för det”, säger Guido. Så när du slutar betala för det är det inte så att du kommer att få innehållet att dyka upp i den kanal du betalade för att det skulle dyka upp i.”

Delade medier

Delade medier är innehåll som delas i sociala medier eller delas mellan flera ägare. Det har ingen konkret, uttalad definition, eftersom delade medier också förändras i takt med att sociala medier utvecklas.

Det inkluderar:

  • Innehåll i sociala medier
  • Användargenererat innehåll
  • Co-skapat partnermaterial

Jag tycker att AdWeek förklarar det bäst när de definierar delade medier som ”det dokumenterade engagemanget mellan ett varumärke och en användare, där det engagemanget återspeglas i bådas nätverk och inte helt och hållet ägs av någon av dem. I vardagliga termer kan man säga att när du gillar eller kommenterar ett varumärkes statusuppdatering eller skriver på väggen på ett varumärkes Facebook-sida, finns det nu en fysisk dokumentation av din handling både på varumärkets sida och på din personliga profil. Varumärket äger inte enbart innehållet, och det gör inte heller du. Innehållet är delvis ägt och delvis förtjänat. Eftersom det kan bli lite förvirrande är det bättre att betrakta innehållet som delade medier.”

Nackdelen med delade medier är att du inte har någon kontroll över räckvidden för det delade innehållet. Om någon gör en meme som hånar din produkt kan du inte förhindra att den blir viral, och du kan inte heller kontrollera om positiva interaktioner som du har med fans kommer att bli virala.

Earned Media:

Earned Media är innehåll som skapats av någon annan om ditt företag och som du inte har betalat för.

”Det mesta av det andra är egenreklam. Earned är någon annan som talar om dig på dina vägnar, och människor litar mer på vad andra människor säger om dig än de litar på vad du säger om dig själv”, säger Guido.

Tjänad media omfattar:

  • Backlänkar
  • För att vara med i listicles och roundups
  • Pressbevakning
  • Priser
  • Pristaganden
  • Recensioner

”Ett av de effektivaste sätten att få tjänad media är att göra något som är värt en nyhet”, säger Guido.

Men du kan också använda de andra medieformerna för att få förtjänad uppmärksamhet. Om du publicerar forskning och marknadsför den via betalda kanaler är det att använda ägda och betalda medier för att få förtjänad uppmärksamhet.

”Om du marknadsför dina ägda medier genom att publicera dem på din webbplats, se till att de rankas så att folk kan se dem, publicera dem på dina sociala kanaler och försöka få folk att länka tillbaka till dem, kan du förtjäna dessa länkar genom att marknadsföra dem och få kvalitetstrafik av dem”, säger Guido.

Korsningen mellan varje medietyp

De fyra medietyperna utnyttjas ofta tillsammans.

Pressmeddelanden är ägd media som främjas genom betald media i ett försök att få förtjänad media.

Recensioner är förtjänade medier, men när ett företag publicerar dem på sin webbplats som ett vittnesmål blir de ägda medier.

När vi anordnar ett webbseminarium tillsammans med en partner äger vi det: det finns på vår webbplats och produceras av oss. Men för vår partner är det en förtjänad media. Deras expertis ledde till att de blev tillfrågade att delta och därmed fick de backlinks och marknadsföring. Webbseminariet kan också delas på sociala medier och interagera med deltagare och fans, och det kan också marknadsföras på betald väg.

Användning av alla fyra medietyperna kommer att hjälpa vårt webbseminarium att få största möjliga räckvidd och därmed generera maximal avkastning för vårt företag.

Lämna en kommentar